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2016.03.08　#399【石田塾メールマガジン】

広告嫌いに広告を見せる方法

毎週　火曜日配信

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こんにちは。
アカデミアジャパンの佐藤です。

私は会社では、PPC広告の運用をしてますが
広告を運用しているからこそ思うことがあります。

自分で配信しておいてなんですが、
実は、ネットの広告が結構嫌いです。

まあ、広告を目にすると嬉しくなるという
方も珍しいとは思いますが、その中でも
私は結構嫌いなほうだと思ってます。

そんな広告嫌いな私でも広告を
見てしまうことが最近良くあります。

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■ 広告嫌いに広告を見せる方法

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皆さん「Gunosy（グノシー）」ってご存知でしょうか。

スマホの人気アプリで、いろいろな
ジャンルのニュースがまとめて見れる
というものなのですが・・・

このグノシーの特徴の一つとして
あげられるのが、「広告」なんです。

グノシーは無料アプリなのでニュースと一緒
に広告も表示されるのですが、
その広告が、コンテンツの中に溶け込む所謂
「ネイティブアド」というものなんです。

最近では、良く目にするようになりましたよね。
記事だと思ったら広告だった、というアレです。

私がネイティブアドに始めて出会った
といいますか、始めて認識したのがまさに
グノシーの中でした。

記事をいくつか読み進めて
「お、この記事も面白そう」と思って
押してみたら思いっきり商品を売りつけられたのです。

このときの“騙された感”がものすごくて
その場でグノシーをスマホから削除したんですね。

それだけネットの広告が嫌いです。

ただ
ネイティブアドってやっぱり見ちゃうんですよね。
小さく「広告」とか「Ad」とか表示
されてますが、それがなければ本当に記事
そのものに見えます。だから押すんですけど

広告だと思ってアクセス
するのと

コンテンツだと思ってアクセス
するのでは、

アクセスした後の心境がだいぶ変わってくると思います。

グノシー以外でも今まで何度か、
ネイティブアドに騙されてきましたが、
今のところ毎回イラっとしてます。

ただこれって配信する側としては、
結構もったいない気がするんですよね。

なぜなら、

クリック率はいい（アクセスは多い）のに、
普通の広告よりイラっとする（離脱する）

からです。

恐らく広告を配信する側としては、
クリック率を上げることはひとつの
課題だし、労力を割いてると思います。

その点ネイティブアドは広告だとわからず
クリックするのでクリック率を上げるには、
うってつけの形式なのですが、イラっと
させてしまいコンバージョンしないとなれば
意味がありません。

むしろクリック課金型の広告であれば、
クリックが増えてコンバージョンしない
となると、広告費が増えて利益が出ない
という最悪の状況に陥ります。

もちろん、アクセスした人が偶然にも
その商品を求めていればいいのですが、

ネイティブアドの場合、周りのコンテンツ
に溶け込ませなければならないので
ニュースやコラム風の広告文を作る場合が多いです。

そのため、広告の文面で見込み客を絞る
のが多少、困難になります。

例えば、ニキビ予防の商品を売るとしたら

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ニキビケアにはプロアクティブ
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とかにすれば購入意欲のない人のクリック
を減らせると思います。

ただネイティブアドでこれをやってしまうと
意味がありません。明らかに広告なので。

なので

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え！ニキビ予防に効果的な意外なモノまとめ
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というようにすると周りのコラムなどに
溶け込みますよね。
だからクリックされます。

ただしこの場合、クリックする人って
ニキビ予防に効きそうな身の回りの食品とか
裏技を期待してくる場合が多いと思います。

でも実際には、ニキビケアの商品を紹介
されるので大半のユーザーは“騙された”と
感じてしまってページを閉じます。

その結果、
クリックが増えて
コンバージョンは減る

という最悪のパターンになります。

では、どうすればいいのか？
と考えてみたのですが、やはり
「ウソをつかない」というのが一番
いいのかなと思いました。

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え！ニキビ予防に効果的な意外なものまとめ
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↑この広告を使うなら実際に

「ニキビ予防に効果的な意外なモノ」

をまとめてそれをコンテンツとして提供して
あげるということです。

そうすれば、アクセスしたユーザーの落胆
は減らせますし、うまく誘導してあげれば
商品も購入してくれます。

恐らくここまでやってる人は少ないと思います。

ランディングページを一つ作ってそれを、

検索連動型広告で流し

ディスプレイ広告でも流し

ネイティブアドでも流す

という人が大半かと。

手間はかかりますが、広告の形式に
合わせてページを用意してあげることが
理想なのかなと思いました。

グノシー見たことないって方は、
スマホで下記URLから
ダウンロードしてみてください。

Androidの方はこちら
https://goo.gl/fNwbFf

iPhoneの方はこちら
https://goo.gl/HI6U5A

パソコンの方はこちらで記事を読めます。
https://gunosy.com/

（佐藤）

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■編集後記

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最近、酒が入ると（入り過ぎると）
精神的に不安定になって、突然怒りだし
周囲に迷惑をかけ顰蹙をかっています。

「顰蹙」（ひんしゅく）なんて漢字
絶対書けないな。

昨夜も客が来てて夕食（＋飲酒）、
その後、スタッフらとバーで合流
したのですが、すでに日本酒を
大量に胃袋に送り込んだ後は完全に
精神不安定な状況に陥っており
そのバーでスタッフたちに暴言をはきまくり（汗

ハンドタオルまで投げつける始末。

ということで今日は反省の１日。

先程、タオルをキ◯ガイから投げつけられた
スタッフ２名を部屋に呼んで謝罪しました。

それにしても広島の宝剣という純米酒、
大辛口なのですがめちゃ美味かった・・・

そんな石田と畑岡宏光さんの対談は
もう見ましたか？

http://www.namni.net/t/hata.html
↑これぜひ見て下さいー

（石田）

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2016年03月08日　第399号発行

アカデミアジャパン株式会社
発行責任者：清瀬　和規

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